Die richtige Marketing-Strategie kann sich mitunter auf den gesamten Unternehmenserfolg und somit auch auf den Umsatz eines Unternehmens auswirken. Aus diesem Grund ist es für Unternehmen von großer Bedeutung eine effektive Marketing-Strategie zu entwickeln, um die eigene Reichweite zu steigern und dabei im besten Fall einen Kundenzuwachs zu verzeichnen.
Inhaltsübersicht
Digital oder analog – Auf die richtige Mischung kommt es beim Werben an
Unsere Welt wird von Tag zu Tag ein wenig digitaler, weshalb digitale Werbung in der heutigen Zeit einen hohen Stellenwert einnimmt. Allerdings lassen sich durch digitale Werbemaßnahmen nur bestimmte Zielgruppen ansprechen, während andere auch heute noch besser durch klassische Werbemaßnahmen angesprochen werden können. Dabei kann es sich sowohl um Werbeplakate in Innenstädten, Werbespots im TV und Radio, Flyer, Zeitungsanzeigen oder Werbegeschenke handeln, die von Firmen an die Kunden verteilt oder verschickt werden. Doch welche dieser Marketing-Maßnahmen ist in der heutigen Zeit nun am effektivsten?
Marketingmix – Was bedeutet das eigentlich?
In der heutigen Zeit haben alle der zuvor genannten Werbemaßnahmen ihre Berechtigung und Unternehmen sollten immer ganz genau abwägen, welche Maßnahmen für die eigenen Zwecke am effektivsten erscheinen. Sich für eine einzige Werbemaßnahme zu entscheiden reicht jedoch längst nicht mehr aus, stattdessen sollten sich Unternehmen lieber für einen sinnvollen, authentischen Marketingmix entscheiden. Auf diese Weise können diese ihre Kunden nicht nur online oder offline abholen, sondern sowohl in der analogen als auch in der digitalen Welt.
Von A wie App bis Z wie Zeitungsanzeige – So funktioniert der Marketingmix
Auch wenn vor allem junge Menschen heute täglich viel Zeit im Internet verbringen, kommen diese trotzdem auch mit klassischer Werbung im Kontakt. Zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit, wo diese an Werbeplakaten vorbeifahren, Werbespots im Radio hören oder in der Bahn die Zeitungsanzeigen wahrnehmen. Ein effektiver Marketingmix schafft im besten Fall eine Verbindung zwischen der digitalen und der analogen Welt, zum Beispiel mithilfe von QR-Codes in Zeitungsanzeigen oder Rabattcodes auf Plakaten, die im Internet eingelöst werden können. Mit einem derartigen Mix kann es Unternehmen in der heutigen Zeit gelingen, die angepeilte Zielgruppe sowohl online als auch offline abzuholen.
Werbegeschenke als Marketinginstrument
Werbegeschenke sind seit jeher ein äußerst effektives Marketinginstrument, da der Werbeeffekt hierbei unterbewusst stattfindet. Unternehmen, die sich zum Beispiel Kugelschreiber von IGO bedrucken lassen, diese dann auf Messen oder Events an potenzielle Kunden oder Geschäftspartner verteilt werden, können auch heute noch dazu beitragen, die Reichweiten zu steigern.
Doch auch saisonale Werbegeschenke, die IGO ebenfalls anbietet, sind äußerst effizient. Diese können beispielsweise einfach in der Innenstadt verteilt oder an die Kunden verschickt werden, die sich über eine Cap mit Sonnenschild im Sommer bestimmt freuen werden und dabei vielleicht sogar vergessen, dass es sich dabei eigentlich um ein Werbegeschenk handelt.
Vorteile und Wirkung
Gute Werbegeschenke sollten eine hohe Qualität besitzen, ansprechend gestaltet sein und dem Anwender einen echten Mehrwert bieten. Denn der Werbeeffekt von Werbegeschenken wird durch eine häufige Nutzung deutlich gesteigert. In diesem Fall erinnern sich die Kunden nämlich deutlich leichter an das Unternehmen, als wenn sie dessen Namen lediglich auf einem Werbeplakat gelesen hätten. Zudem fühlen sich Menschen, die ein Giveaway erhalten, als Kunden von dem jeweiligen Unternehmen wertgeschätzt, was im besten Fall zu einer stärkeren Kundenbindung beitragen kann.
Mit dem richtigen Konzept effektiv werben
Unternehmen, die auf der Suche nach einem effektiven Werbekonzept sind, sollten sich dabei vor allem an den Gewohnheiten und Vorlieben der angepeilten Zielgruppe orientieren. Ist diese statistisch gesehen empfänglicher für Online-Werbung, dann stellen digitale Giveaways ein probates Mittel dar, wohingegen sich der Einsatz klassischer Werbemittel vor allem dann empfiehlt, sofern die angepeilte Zielgruppe offline besser erreicht werden kann. Doch den größten Reichweitenzuwachs erzielen insbesondere Unternehmen, die sich für einen ausgewogenen Mix aus klassischen und digitalen Werbemaßnahmen entscheiden.
